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2022年的最后一個(gè)月，隨著防疫政策的放開和房地產(chǎn)形勢的變化，在給企業(yè)提振信心的同時(shí)，也增多了一些相對(duì)確定和不確定的因素。面對(duì)即將到來的2023年，涂料企業(yè)將面臨怎樣的挑戰(zhàn)和機(jī)遇？
我們不妨看看大咖的報(bào)告是怎么說的，或許能從中汲取關(guān)鍵信息，收獲啟發(fā)！
12月21日，佛山市順德區(qū)涂料商會(huì)第七屆第一次會(huì)員大會(huì)暨23周年慶典圓滿舉辦。會(huì)上，買化塑首席戰(zhàn)略官/首席經(jīng)濟(jì)師、順德涂料商會(huì)顧問楊向宏做了《涂料2023年分析與展望》主題報(bào)告，從全球經(jīng)濟(jì)形勢、中國涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及2023年涂料產(chǎn)業(yè)趨勢預(yù)測等方面進(jìn)行了深入淺出的闡述，為大家詳細(xì)分析了2023年中國涂料行業(yè)、產(chǎn)品、技術(shù)的發(fā)展方向和競爭格局。
據(jù)悉，報(bào)告中的數(shù)據(jù)和見解基于廣泛的資源，包括來自政府經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以及眾多涂料企業(yè)和涂料專業(yè)人士提供的信息。對(duì)涂料企業(yè)具有非常重要的參考意義。以下是涂飾商情進(jìn)行的部分要點(diǎn)內(nèi)容提煉，供大家參考：
一、2023年，消費(fèi)不振，全球經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)依然不樂觀。
二、中國涂料行業(yè)現(xiàn)狀：
1.今年中國涂料總銷量同比應(yīng)該沒增長：今年中國建筑涂料和防水涂料總銷量同比下滑應(yīng)該不低于10%；今年中國工業(yè)涂料總銷量同比增長應(yīng)該不高于5%；今年中國消費(fèi)級(jí)涂料，如家電涂料/3C涂料總銷量同比下滑應(yīng)該不低于15%。
2.今年中國涂料原材料成本同比下滑應(yīng)該大于10%（進(jìn)口顏料，助劑除外）：今年中國建筑涂料和防水涂料原材料成本同比下滑應(yīng)該大于15%；今年中國工業(yè)涂料原材料成本同比下滑應(yīng)該大于10%。
3.今年中國90%的涂料企業(yè)應(yīng)該不虧損；今年90%的涂料企業(yè)，利潤不足2%。
4.今年中國100%的涂料企業(yè)都反映錢越來越難賺。
5.從今年開始，以建筑裝飾涂料和防水涂料為主的企業(yè)開始面對(duì)需求急劇下滑+產(chǎn)能猛增+同質(zhì)化嚴(yán)重。
6.人員（思維）老化、缺（能干的）人是100%中國涂料企業(yè)面臨的困境。
7.主要原料市場價(jià)格劇烈波動(dòng)+產(chǎn)能過剩+產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，讓90%企業(yè)開始異常重視采購成本控制。
8.優(yōu)秀企業(yè)強(qiáng)勢，兇猛擴(kuò)張。
9.大量實(shí)力派企業(yè)跨界殺入涂料行業(yè)。
因此，今后三年，新增產(chǎn)能將超過3000萬噸/年；新增的產(chǎn)能全是代表先進(jìn)生產(chǎn)力的（自動(dòng)化、數(shù)字化、系統(tǒng)一體化）；越來越多涂料企業(yè)不再局限于只生產(chǎn)一個(gè)門類涂料；涂料企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定性提高、采購成本下降、人均生產(chǎn)率提高、新產(chǎn)品開發(fā)提高、推廣能力提高；90%中國涂料企業(yè)正在失去競爭力或生存能力。
2023—2025年，涂料企業(yè)拼的是自動(dòng)化、數(shù)字化、系統(tǒng)一體化，更強(qiáng)的產(chǎn)品開發(fā)能力、技術(shù)服務(wù)能力。（三棵樹、立邦、亞士創(chuàng)能、東方雨虹、展辰等頭部企業(yè)具優(yōu)勢）
11.2022年，建筑裝飾涂料與房地產(chǎn)的關(guān)聯(lián)性：外墻涂料100%；內(nèi)墻涂料新房50%，二手房50%。
12.2022年，中國正在建設(shè)的涂料產(chǎn)能超過3000萬噸。
13.2022年，涂料產(chǎn)能規(guī)模大于300萬噸/年的企業(yè)超過3家；涂料產(chǎn)能規(guī)模在100—200萬噸/年的企業(yè)超過3家；涂料產(chǎn)能規(guī)模在50—100萬噸/年的企業(yè)超過5家；涂料產(chǎn)能規(guī)模在10—50萬噸/年的企業(yè)超過20家；涂料產(chǎn)能規(guī)模在5—10萬噸/年的企業(yè)超過50家。
其中，立邦全部項(xiàng)目計(jì)劃總投資超過400億元，全部項(xiàng)目投產(chǎn)后將新增涂料產(chǎn)能超過800萬噸(含建筑涂料、汽車涂料、木器涂料及工業(yè)涂料等,不含砂漿、粉料、膩?zhàn)臃鄣犬a(chǎn)能）
14.正在建設(shè)的跨界涂料產(chǎn)能超過400萬噸，超過35家企業(yè)。
三、2023年，涂料行業(yè)發(fā)展形勢：
1.下游需求不認(rèn)為有增長的可能（不認(rèn)為中國建筑裝飾涂料、防水涂料、交通涂料、工程機(jī)械漆、家具涂料市場需求會(huì)超過2022年）。
2.涂料供應(yīng)大級(jí)別增加。
所以，明年，所有涂料企業(yè)都有一個(gè)焦點(diǎn)——搶訂單！搶訂單的方式要繞道超車，不要彎道超車，循規(guī)蹈矩的打法已經(jīng)不適合目前的新時(shí)代，新時(shí)代需要?jiǎng)?chuàng)新的應(yīng)戰(zhàn)方法，誰能快速的判斷市場走向，快速的發(fā)展本質(zhì)，誰就能占山為王。
未來，能存活下來的企業(yè)，不是最強(qiáng)大的企業(yè)，也不是最聰明的企業(yè)，而是最擅長對(duì)變化并作出應(yīng)對(duì)的企業(yè)！
剩者為王，王者通吃的新格局正在形成。對(duì)于中小企業(yè)而言，一是要在細(xì)分領(lǐng)域做產(chǎn)業(yè)鏈，堅(jiān)持個(gè)性化、差異化、TOC產(chǎn)品、風(fēng)口產(chǎn)品。二是要進(jìn)行分層競爭，做更大企業(yè)不愿做，更小的企業(yè)做不了的事。因?yàn)榇笠?guī)模生產(chǎn)與個(gè)性化定制本身是矛盾的；小企業(yè)要建立柔性，個(gè)性化定制生產(chǎn)體系，面對(duì)市場具有更大的柔性和靈活性；個(gè)性化定制帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來了更大的利潤空間；最大的好處在于以零庫存的方式生產(chǎn)，大大降低企業(yè)的庫存成本，而且由于是個(gè)性化持點(diǎn)，能夠賣出品牌溢價(jià)，企業(yè)的盈利空間更大。
傳統(tǒng)意義上的擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、降低生產(chǎn)成本，或不再是企業(yè)發(fā)展過程中追求的第一要義；行業(yè)競爭也將從“混戰(zhàn)”模式，轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌摹胺謱痈偁幒突パa(bǔ)”模式；外資不斷進(jìn)入，加上大型民營資本加入，將促成行業(yè)發(fā)展邏輯發(fā)生轉(zhuǎn)變；進(jìn)入后項(xiàng)目時(shí)代，同時(shí)呈現(xiàn)資本、技術(shù)和品牌等重要時(shí)代特征；全產(chǎn)業(yè)鏈、差異化競爭格局正在形成。
未來，只有三類企業(yè)可以生存：1.干對(duì)賽道；2.壟斷性創(chuàng)新；3.非常低的運(yùn)營成本。
四、中國建筑裝飾涂料，2023年的機(jī)會(huì)與焦點(diǎn)：工業(yè)漆（風(fēng)口引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展）！
兩大（風(fēng)口）方向：減少溶劑性涂料、降VCO；支持新能源產(chǎn)業(yè)。我國工業(yè)涂料需求在全球占比大，但該領(lǐng)域基本被外資企業(yè)壟斷，這對(duì)于我國工業(yè)涂料企業(yè)而言既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。
看好這些涂料：
1.風(fēng)電涂料、太陽能光伏涂料、新能源汽車涂料、兩輪電動(dòng)車用涂料。（正在快速發(fā)展的新賽道）
尤其是新能源汽車涂料。目前我國是全球最大的新能源汽車市場和出口國，新能源汽車涂料具備非常大的市場空間。
目前，立邦、宣偉、PPG、廣信材料、松井股份等大佬正在加速進(jìn)場。
2.水性無機(jī)陶瓷涂料（開始熱起來的賽道）
因其與生俱來的超耐磨性、超阻燃、超耐候、易清潔、安全、環(huán)保、低碳等性能，被廣泛應(yīng)用在醫(yī)院、科研單位、軌道交通領(lǐng)域等場所。
目前，嘉寶莉、晨光漆、江門四方等企業(yè)在進(jìn)場。
3.特種涂料（利潤穩(wěn)定）：高性能塑膠涂料、抗病毒抗菌涂料、隔音質(zhì)感涂料、隱身涂料、電池涂料、防污涂料、耐高溫涂料等。
五、從技術(shù)層面上，特別看好粉末涂料：1.下游強(qiáng)烈期盼使用粉末涂料；2.未來十年，溶劑性涂料必須減少50%；3.2030年，粉末涂料需求可能超過900萬噸/年（2021年是280萬噸/年）。
六、2023年原材料市場：需求增加導(dǎo)致專用化學(xué)品價(jià)格會(huì)居高不下；化工品價(jià)格暴漲、暴鐵會(huì)更頻繁；發(fā)展核心供應(yīng)商共贏才是控制成本正道；優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商稀缺、奇缺。
最后，楊向宏表示，未來三年，大量企業(yè)將消失，新一批崛起！現(xiàn)今，天下似乎沒有好做的生意了，但實(shí)質(zhì)上不是生意越來越難做，而是做生意的邏輯徹底變了。四十年前，商業(yè)重心是“產(chǎn)品”，而如今商業(yè)的重心是“人”，我們必須圍繞如何服務(wù)人/提升人為核心去開展商業(yè)。